eSport lồng ghép thương hiệu vào game

KFC Thái Lan bắt đầu chiến dịch tiếp cận gen Z từ năm 2017, theo Thaismescenter. Đầu tiên, họ thử nghiệm âm nhạc và nghệ thuật. Sau 4 năm, khi nhận ra thị trường game trên điện thoại di động phát triển mạnh, KFC đã bắt tay cùng Liên Quân Mobile.

Họ bắt đầu chiến dịch hợp tác quảng cáo với Liên Quân bằng việc trình làng combo đồ ăn mới. Khách mua hàng ngoài thưởng thức sản phẩm thơm ngon còn có cơ hội trúng kho quà khổng lồ trong game.

Tiếp theo, KFC hợp tác cùng Liên Quân Thái Lan cho ra mắt trang phục đặc biệt, biến vị tướng Ormarr trở thành phiên bản "cụ già thể lực" của Colonel Sanders - cha đẻ của thương hiệu gà rán. Sáng tạo này cùng nhiều chiến dịch, thông điệp trong game của KFC và Liên Quân Mobile Thái Lan để lại ấn tượng rất tốt với khách hàng.

Câu chuyện của KFC và Liên Quân Thái Lan là một ví dụ của việc lồng ghép nhiều yếu tố thương hiệu vào game hay giải đấu Esports. Tại Việt Nam, nhiều nhãn hàng cũng đã làm được điều tương tự, như trường hợp của Clear.

Với mục tiêu nhắm tới đối tượng khách hàng là gen Z tại Việt Nam, Clear trở thành đối tác chiến lược dài hạn của Liên Quân Mobile, tham gia hợp tác cùng Đấu trường danh vọng với một hướng triển khai mới và lạ. Cụ thể, Clear đã cùng với Liên Quân Mobile phát triển và tung ra chuyên gia "Clear Men AI 31" - một AI dự đoán kết quả của từng trận ngay trên sóng trực tiếp.

Dựa trên những phân tích thực tế về các tướng được sử dụng, số lượng vàng của từng đội, số lượng quái rừng bị hạ gục, "AI 31" đưa ra những dự đoán về kết quả trận đấu và khả năng chiến thắng của mỗi đội với tỷ lệ chính xác rất cao. "AI 31" trở thành một sản phẩm đặc biệt khiến game thủ thích thú. Nó cho người xem có thêm lý do để nán lại stream của Đấu trường danh vọng lâu hơn.