Đa dạng hình thức quảng cáo qua game và eSport

Nhiều nhãn hàng tìm đến các tựa game và eSport để hợp tác quảng cáo với nhiều hình thức khác nhau giúp nhanh chóng tiếp cận với khách hàng trẻ.

Game và eSports phát triển mạnh ở Việt Nam những năm qua tạo ra một phương thức quảng bá thương hiệu mới cho các nhãn hàng. 

Tài trợ cho các giải đấu, đội tuyển và đặt để nhận diện thương hiệu tại các vị trí bắt mắt là những hình thức quen thuộc. Cách làm này đạt được hiệu quả ở giai đoạn tạo "awareness" về nhãn hàng khi tiếp cận được đối tượng khán giả lớn của thị trường game.

Tuy nhiên, nhiều nhãn hàng hiện nay chỉ xem game là một hình thức quảng cáo để đặt logo. Điều này dẫn đến một vấn đề là chưa chắc tất cả quảng cáo hiển thị hướng tới đúng tệp khách hàng tiềm năng hoặc chưa đủ ấn tượng để thu hút người dùng.

Hạn chế của việc chỉ sử dụng quảng cáo hiển thị là không tính toán được tỉ lệ tương tác và phản ứng của khách hàng. Nó cũng khó thể hiện tính cách của thương hiệu, chưa truyền tải được "câu chuyện" của một chiến dịch. Vì vậy, dù hiển thị tốt, xuất hiện với tần suất liên tục nhưng cốt lõi không đủ sức nặng, khả năng cao chiến dịch quảng cáo sẽ đi vào quên lãng.

Để thực sự chinh phục người xem, ngoài quảng cáo hiển thị, nhãn hàng nên lồng ghép thêm những hình thức tiếp cận trực tiếp khác, như xây dựng nội dung, tạo sự kiện trong trò chơi,... Trường hợp của Liên Quân Mobile Thái Lan và KFC là một ví dụ.